消费、房地产积极信号加速释放 家电行业进入强改善周期-世界简讯

8天录的6板股价上涨最高超过35近日苏宁易购接连涨停引发市场关注受到投资者追捧市场人士指出随着防疫政策的放宽大宗消费势必加快复苏市场对于

(资料图)

“8天录的6板”，股价上涨最高超过35%，近日苏宁易购接连涨停引发市场关注，受到投资者追捧。　　市场人士指出，随着防疫政策的放宽，大宗消费势必加快复苏，市场对于未来信心倍增，这是苏宁易购等零售企业股价表现强劲的重要原因。同时叠加房地产政策调整，有望助力房地产市场注入新活力，从而带动地产后周期属性的家电行业需求增长。行业迎来双重利好，如何把握机遇释放更多价值，是家电零售商、品牌商下一步面对的考验。　　　　家电行业估值将回升　　疫情防控新十条政策的发布，社会流动性加快，零售市场预期进一步上移，带动消费普涨。东海证券指出，随着政策预期优化，消费长线回暖不改，回暖趋势将从门店型消费行业逐步启动并进一步向上游传导。　　苏宁易购有着线下门店优势业态，目前苏宁易购拥有超10000家家电3C线下专业门店，覆盖城市核心商圈、社区商圈、商超和购物中心以及下沉市场等多种用户消费场景，有着行业领先的线下触达消费者的能力。有别于线上消费，大家电消费线下门店体验感更强，服务更加完善，接下来家电零售行业逐步回暖，相应龙头企业业绩将进入强改善周期。　　家电行业得以信心倍增的另一大原因在于，房地产融资问题的解决。11月28日，证监会宣布在股权融资方面调整优化五项措施。历时12年后再次重启房企上市融资，实属地产行业重磅消息。政策组合拳发力，有望助力房地产市场注入新活力，从而带动地产后周期属性的家电行业需求增长，苏宁易购等家电零售企业无疑将随之获益。　　华泰证券在研究报告中指出，基于地产政策动向，看好家电板块估值回升。一方面，房地产政策加码后，受其传导影响，乐观预期下有望提升家电消费信心，家电行业内销底部回升的基础或更为坚实，且家电板块PE估值处于过去5年低分位数附近，估值或继续修复。另一方面，2023家电社零或恢复增长，助力板块盈利能力修复，地产销售若回升也有望加速家电公司收入与盈利回升。　　从具体利好的家电品类结构看，传统大家电品类成熟度高，以品质更新需求释放为主，其所呈现的周期性波动与宏观经济表现更为一致，而新兴家电品类更多通过创新，带来长尾品类的需求扩容。苏宁易购以往数据也显示，大家电绿色化、健康化、品质化成为消费趋势，以旧换新被更多人选择，而清洁机器人、激光电视、空气炸锅等新兴家电增长迅猛。　　如何把握市场新机遇？　　更多的线下客流量，更多的购房置家刚需，催生出更多家电消费需求。新的市场机遇下，提前洞悉市场需求、底子更扎实的企业将获得更多份额。对于苏宁易购自身来说，过去一阶段来，苏宁易购着重从线下场景升级、加大品质产品供给两个方向着手。　　今年以来苏宁易购持续在强化线下场景能力，加紧修炼内功，开启苏宁易购门店高质量发展。特别是聚焦大店发展，针对一二线市场，“苏宁易家”店面模型在南京和重庆相继落地，提供家电家装一体化的解决方案，融合商品供应链与服务能力，实现场景化经营。　　顺应消费者品质化家电需求，目前苏宁易购围绕家电换新和套系化购买趋势，加强了店面渠道对于中高端品牌产品的形象和体验的建设，以及加强店面与家装、房产物业等异业合作的前端获客能力的建设。苏宁易购同时持续强化与品牌商合作，卡萨帝、COLMO等高端品牌近来保持高增长。第三季度苏宁易购家电3C家居生活专业店可比店面销售收入同比实现12.18%增长。随着消费进一步复苏，苏宁易购的门店优势将得以加速释放。　　苏宁易购同时在加大优质新品上线力度。11月份以来，苏宁易购接连宣布战略合作近10家，包括海尔、博西家电、美团、康佳、小天鹅等。其中，苏宁易购与海尔敲定200亿合作目标，在产品方面，海尔将推动空调、冰洗、厨卫、中央集成等全品类爆款新品在苏宁易购渠道首发上市，双方还将发力C2M定制，推出多款苏宁易购专供产品，满足各层级消费需求。　　家电消费外部环境在变好，如何更好满足消费多元化和品质产品的追求，带来更优质的家电消费体验，保障优质供给，是所有家电品牌商、零售商需要主动面对的课题。加快产品换代，加大高端产品推广与普及度，成为家电行业下一轮增长的关键。

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