2022年家电行业承压前行升级步伐加快图为在格力电器南京有限公司员工在生产车间忙碌季春鹏摄新华社发2022年家电业遭受超预期因素冲击行业企业
2022年家电行业承压前行，升级步伐加快。图为在格力电器(南京)有限公司，员工在生产车间忙碌。季春鹏摄(新华社发)
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2022年，家电业遭受超预期因素冲击，行业企业克难前行。2022年1月至9月，家电行业主营业务收入1.3万亿元，同比增长4%；利润973亿元，同比增长21.7%。
“尽管家电市场压力较大，但产业长期向好基本面没有变，人们对高品质消费的需求依旧存在。”中国家用电器协会执行理事长姜风表示，家电业要紧抓扩大内需机遇，深化供给侧结构性改革，在高质量发展方面迈出新步伐。
承压运行颇具韧性
2022年以来，受房地产表现低迷、疫情冲击等因素影响，家电市场表现疲软，内销需求释放不足，整体规模下滑。
奥维云网推总数据显示，2022年1月至9月，我国家电零售额为5130亿元，同比下降6.1%。红顶奖组委会最新发布的《2022中国高端家电市场报告》预测，2022年全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%。
不过，我国家电市场韧性较强，一些确定性成长机会正在出现。2022年“双11”期间，家电依旧是各大平台销售热门品类。京东28小时售出家电商品超过1500万件。苏宁发布数据显示，“双11”期间，线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，智能家电销售环比增长143%。
奥维云网副总裁何金明分析，“双11”期间家电市场品质消费、下沉消费并行，消费分级明显。品质类消费迎来爆发式增长，下沉渠道潜力巨大。
《2022中国高端家电市场报告》也指出，高端品质型消费正在成为家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势。在小家电市场，细分、高端、个性化需求也在加快释放。以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约为6.76亿元，同比提升14.6%。
捷孚凯市场研究集团(GfK)中国家电事业部总监蔡凌分析认为，中国市场家电产品的更新速度位于全球前列，产品大容量升级趋势明显。
提质增效加快升级
2022年前三季度家电业利润状况改善，体现了家电企业推进提质增效升级的成效。
高端市场已成为家电业必争之地。海尔智家在16年前就布局了其高端品牌卡萨帝。如今，卡萨帝在高端市场领跑基础上，前三季度高价位段的产品份额进一步提升，在万元以上冰箱、万元以上滚筒洗衣机、1.5万元以上空调市场零售额份额分别达到38.6%、79.4%、31.2%。
从2022年前三季度情况看，长虹技术实力、品牌运营能力和关键产品竞争力进一步凸显。以电视为例，长虹依托“5G+工业互联网”的智能电视生产线深入推进大规模高端定制化生产，并在大屏运营与价值深挖方面持续发力。
“目前国内家电业务以存量市场为主，企业需要坚守产品主义加快升级换代，创新场景满足新需求。”长虹控股集团新闻发言人饶彬彬表示，一方面长虹加速产品结构升级与品质提升，以大尺寸场景化“爆品”、高端化“精品”和技术类“新品”等满足用户对产品升级换代的需求；另一方面，结合用户生活习惯与痛点，丰富彩电品类场景应用。
小家电自主品牌发展势头良好。2022年前三季度，新宝电器股份有限公司国内销售收入27.42亿元，同比增长26.44%。业内人士认为，这靠的是硬核实力，通过建立健全科技创新机制，以市场需求为导向，不断增加研发投入。2019年至2021年，新宝股份连续3年研发投入同比增长超过10%。
满怀信心寻求突破
展望新的一年，尽管不乏困难和挑战，但家电业人士对于行业发展充满了信心。
红顶奖组委会负责人吕盛华分析，从需求侧看，我国家电内销市场规模在8000亿元左右，虽然行业增势趋稳，但新机会、新赛道仍不断涌现；从供给侧而言，家电企业在实践中积累了丰富的思路和方法。
业界普遍认为，随着国民经济恢复发展，家电市场形势也将好转。同时，促进家电消费措施的效果将进一步显现。
2022年7月，13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。
“我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。”姜风介绍，经历了上一轮家电下乡政策后，农村家电产品基本到了更新期。以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需重点开拓的领域。加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于进一步提高居民生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。
从近期情况看，多地积极出台措施促进家电消费。12月16日，江苏省启动“苏新消费·冬季购物节”活动，开展持续2个月的促消费活动。
“苏宁易购启动‘冬季购物节’家电补贴活动，将推出包括补贴力度、场景方案、绿色消费、双线体验和服务承诺升级等服务。”苏宁易购集团副总裁范春燕表示，公司将以江苏省内1073家线下门店为落点，联合百余家品牌家电厂商、29家银行及53个APP，发放首轮10亿元家电消费补贴。(周 雷)
关键词： 格力电器
