“新年有梦，美满中国”，梦之蓝掀起春节品牌热潮-全球热讯

新年有梦美满中国梦之蓝掀起春节品牌热潮2023年的春节不仅来得比以往来的更早一些也更特别疫情之下的团圆显得格外珍贵人们也更多了一丝期盼与

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“新年有梦，美满中国”，梦之蓝掀起春节品牌热潮　　2023年的春节，不仅来得比以往来的更早一些，也更“特别”。疫情之下的团圆，显得格外珍贵，人们也更多了一丝期盼与翘首。“新年有梦，美满中国”，回家过年是每个人心底最朴素的情感需求，梦之蓝通过实现一个个新年“梦想”时刻，打出了一套用户共情的“组合拳”，树立起兔年春节品牌营销的新标杆。　　“情怀×跨界”,“梦想”成超级符号　　踏上回家的路途，奔向亲人的怀抱，兔年春节向我们走来。春节承载着团圆之乐，更寄托着希望之梦，而亲朋相聚为团圆举杯，是最美满的幸福，畅想未来为梦想举杯，是最温暖的祝福。　　春节前夕，梦之蓝携手上美影联合献映春节TVC《新年有梦，美满中国》，借助上美影深入人心的动画IP和一幅幅阖家团圆的美好场景，演绎从梦想变成现实的家国故事，获得消费者高度共鸣。　　　　这是一个追逐梦想和拼搏奋斗的时代，每个人都不是时代的过客，而是时代的参与者，搏击风浪的弄潮儿。短片中，“梦之蓝M6+”将上美IP的超能力与梦想改变世界做关联，化身为“个人和时代梦想达成的助力者”，串起大国小家，串起每个梦想。　　坚定守护病人安康的医护人员；把梦种到山上，让贫瘠变成希望的农民；把梦做上太空，变出传说中天宫的航天工作者……梦之蓝在传递积极向上的梦想力量的同时，也让更多的人感受到为梦想而坚守的种种感动。　　“创意独特，梦之蓝，梦想成真”，“每一个心怀梦想的人，都有改变世界的能力”，“拍的真不错，梦之蓝为兔年添光彩”……以“梦想”为纽带，梦之蓝独特的品牌视角在当下这个逐梦的时代尤为让人触动，而这种感动，正是源于大家对“造梦”和“逐梦”的共鸣。在与用户的情感互动中，梦之蓝独特的“梦想”IP也沉淀为超级符号，显示出独特的品牌价值。　　“春晚×梦之蓝”，跨年最强CP　　代表红火中国年的央视春晚，与以“梦想文化”为引领的洋河，彼此之间有着高价值的契合度和CP感。作为跨年最强CP，在即将到来的2023年央视春晚，“梦之蓝M6+”将再次联合央视，续约新年钟声，与亿万国人共迎春晚。　　　　从1983年至今，中央电视台春节联欢晚会已经陪伴全国人民走过了40个年头，成为每个中国人心中特有的文化符号和记忆。2012年，梦之蓝首次登上春晚舞台，形成“国民品牌”和“国民晚会”的强强联合。自此，梦之蓝便成为了央视春晚的“老朋友”，2020年鼠年春节、2021年牛年春节，2022年虎年春节，“梦之蓝M6+”皆被央视选中陪伴全球华人迎接新年。　　近几年央视春晚的零点倒数响起，总会听到：梦之蓝M6+恭祝全球华人新春快乐！这短短十秒钟的祝福背后，包含着从扶贫攻坚、乡村振兴到品牌责任、公益担当，“梦之蓝M6+”以时代担当者的身份，不断传递着梦想力量。“更好的时代，值得更好的你”，梦之蓝的“春晚大戏”不仅在新春佳节陪华人跨年,还激发着每一个拼搏的人去追逐梦想、自我实现，见证国家发展的更好时代。　　除了春晚，梦之蓝还助力了《启航2023——中央广播电视总台跨年晚会》以及《一起开新，共造未来——央视2023网络春晚》，开启新一年的憧憬与期盼。在“新年有梦，美满中国”的“梦想”内核下，梦之蓝牵手央视大平台，在一年最为喜庆的节日中走进中国人的内心，传达出对人类美好生活的描绘和向往，也将品牌深深根植全国人民的记忆中。　　“文创×福礼”，线下活动精彩纷呈　　不仅在线上联合品牌推动话题发酵与扩散，洋河股份在线下更是以高品质高口碑产品、丰富多彩的促销活动与消费者“交心”，将绵柔的中国味儿传递到全国各地。　　春节前夕，洋河股份开启了“洋河新春送福运”的活动，“集字卡，赢祈福红包”、“开瓶礼，赢春节福袋”两个新春，以开瓶扫码直送福利的方式让利消费者，消费者购物扫码就有机率获得6666元至36666元不等现金红包，还能分享总价值1亿元的新春好礼。两个新春活动叠加送福利，一方面“春节”“福”等元素，加强了春节促销的氛围，也让消费者感受到春节期间洋河所展示的品牌温度。另一方面，集卡、集福活动，也激活了消费者的社交关系链，进一步增加了消费者黏性。　　同时，洋河股份还与天猫、京东等开启超级品牌日推出年货节专场，并通过电商及直播带货开启一系列力度大、诚意足、周期长的惠利消费者活动。　　为了让消费者过年走亲访友有更多选择，洋河股份在兔年春节推出“洋河·玉兔呈祥”生肖酒、微分子、梦之蓝《诗画中国》·春节礼盒三款贺岁新品。从传统文化中发掘梦想的力量，以极致的设计体现艺术个性和情感温度，让消费者在特殊的节日里共享美好，共同品味鲜活的文化气息。　　　　与此同时，“新年有梦，美满中国”的新年海报登陆各地的高铁站、机场，为节日增添了一抹“亮眼”的色彩和喜庆的氛围。户内户外核心大屏投放的梦之蓝形象广告，不仅第一时间抢占了消费者的注意力，加上其核心C位的媒体位置，大大增强了品牌的渗透力和影响力，进一步提升了“梦想洋河”的IP影响力。　　　　无论是解读新年味，还是为大家过年造福利，无论是助力春晚，亦或者是春运路上的陪伴，洋河股份的春节营销最终都融合指向同一个目标——梦想，一个更美好的，充满特别爱的梦想。这是一种过年的氛围，更是不可或缺的新年味主导下的仪式感。以中国人的“梦想”为创意的出发点，洋河股份把春节营销变成了与用户的情感互动，在线上线下全方位传递“新年有梦，美满中国”的价值主张，不仅满足了用户“新”的需求，更满足了“心”的需求。

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