京东超市《2023元宵节消费趋势》：黑芝麻成元宵“最强甜口”占比超六成-热门

2023-02-04 10:32:43 来源：中金在线

元宵佳节到来之际一颗颗各具特色的元宵汤圆传递着美好的祝福与浓浓的情意近日由京东消费及产业发展研究院联合发布的《2023元宵节消费趋势》以

(资料图)

元宵佳节到来之际，一颗颗各具特色的元宵/汤圆，传递着美好的祝福与浓浓的情意。近日，由京东消费及产业发展研究院联合发布的《2023元宵节消费趋势》(以下简称报告)指出，正月十五前夕，京东超市汤圆的搜索热度是元宵的2.8倍，从口味来看，甜汤圆成交额是咸汤圆的39.8倍，“最强甜口”黑芝麻元宵/汤圆占比均超60%，稳居销售冠军“宝座”，新式榴莲汤圆与传统五仁元宵也不容小觑，成交额分别环比增长198%和168%。　　　　甜汤圆“火过”咸汤圆“最强甜口”黑芝麻占比超六成报告显示，今年元宵节前，京东超市元宵礼盒与汤圆礼盒的搜索量分别环比增长301%和294%，市场需求旺盛。按照元宵节的饮食传统来讲，北方人吃元宵，南方人吃汤圆，而从二者的销售趋势上来看，汤圆的关注热度遥遥领先，搜索量是元宵的2.8倍，具有更高的国民接受度。　　在元宵和汤圆两大品类中，黑芝麻口味勇夺成交额“双冠王”，占比均超60%。与此同时，草莓、榴莲、金沙三大新式口味汤圆均实现高速增长，成交额环比增长分别达262%、198%、88%。与汤圆不同的是，元宵的口味以五仁、黑芝麻、花生三大经典口味为主，成交额环比增长分别达168%、160%、81%，销售占比与增速均有不俗表现。　　　　在汤圆口味“花式”创新的同时，“甜咸之争”的世纪难题还未在今年元宵节上演。据京东超市数据显示，甜汤圆的成交额是咸汤圆的39.8倍，从甜咸汤圆的热门口味来看，黑芝麻汤圆的成交额是鲜肉汤圆的47.1倍，可见甜汤圆的接受度大大高于咸汤圆。　　　　健康口味汤圆“出圈”糖醇汤圆同比增长270%自春节后开工以来，京东小时购上元宵节相关关键词搜索量同比增长超6倍，元宵节前元宵/汤圆销售额同比增长113%。从口味上看，易消化的大黄米汤圆十分紧俏，销售额同比增长超3.7倍，糖醇汤圆亦同比增长270%。健康口味汤圆逐渐出圈的同时，“线上下单、门店发货、商品小时达”的即时购物方式也成为元宵节采购的热门选择。　　从全国各地消费特色来看，新疆消费者最爱买黑芝麻口味，海南消费者钟爱购买花生口味，贵州消费者偏爱购买榴莲口味，四川消费者最则最钟意购买鲜肉口味。此外，不同性别、不同年龄的消费者呈现出多元购买需求，男性消费者更喜爱购买金沙、流沙、鲜肉等咸口汤圆，女性消费者则更青睐于购买草莓、榴莲、巧克力等新式甜口汤圆。　　　　作为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场，京东超市凭借可靠的品质、领先行业的服务，已经成为消费者购物的全渠道商超首选。未来，京东超市还将坚持以用户为中心，深入洞察消费趋势，为消费者打造更具性价比的产品及优质购物体验，带动更多品牌步入高增长的快车道。