数据挖掘2022年玩具乐器七大趋势商品：功能性毛绒玩具居首咕卡玩具、动漫/游戏IP类玩具成趋势-全球聚看点

2023-03-24 17:23:46 来源：中金在线

尽管过去几年玩具乐器市场受到了一定程度冲击但整体趋势仍稳定向好展示了惊人的增长力在这样的发展趋势中玩具乐器行业诞生了一批高速增长的蓝

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尽管过去几年玩具乐器市场受到了一定程度冲击，但整体趋势仍稳定向好，展示了惊人的增长力。在这样的发展趋势中，玩具乐器行业诞生了一批高速增长的蓝海品类。　　3月23日，京东超市依据增长数据发布2022年度七大玩具乐器趋势商品，清晰指出玩具乐器行业发展方向。　　这7个趋势商品上一年度在京东超市成交金额年同比增速均超过30%。其中，功能性毛绒玩具、咕卡玩具、动漫/游戏IP类玩具成为趋势商品TOP3，成交金额年同比增速分别达到300%、230%、100%。　　　　7大趋势商品的其次四席分别为：Steam教玩具、葫芦丝、过家家玩具及魔方玩具，年成交金额同比增速均超过50%。　　京东超市玩具乐器买手团分析这7个趋势商品数据发现，玩具乐器消费呈现出3大趋势：教育化、功能化、大龄化。玩具乐器行业未来增长的核心将来自于消费者对早教益智、能力培养的重视，以及消费群体的进一步拓展。　　教育化趋势明显Steam教玩具等益智类玩具增长均超50%功能化玩具乐器看重实用　　随着家庭对孩子智力开发重视程度不断上涨，对益智类玩具的需求也随之提升，玩具行业教育化趋势逐渐明显。　　京东超市玩具乐器买手团分析认为，能够提升儿童实践能力，吸引孩子在玩耍中探寻科学原理的Steam教玩具收获了新生代父母的青睐。2022年京东超市Steam年同比增速超100%。　　　　与此同时，玩具行业教育化同样体现在能够培养孩子能力的玩具产品热销。能够激发创造力的咕卡玩具、通过丰富场景学习生活常识的过家家玩具，以及有效提升孩子脑力、空间想象力和判断力的魔方玩具均成为家长的优先选择。　　2022年京东超市咕卡玩具年同比增速达230%；过家家玩具年同比增速超50%；魔方玩具年同比增速达50%。　　　　功能化玩具乐器看重实用功能性毛绒玩具、葫芦丝年同比增速均超60%　　京东超市数据来看，京东超市玩具乐器品类的增长也来源于消费者对实用功能性的追求。　　消费者对毛绒玩具的需求从单纯的情感治愈，拓展至更多样化的场景。因此，安抚毛绒玩具、加热抱枕毛绒玩具、毛绒玩具颈枕等功能性毛绒玩具收获了持续增长。2022年京东超市功能性毛绒玩具年同比增长达300%。　　　　此外，葫芦丝作为能够丰富中老年人娱乐生活的乐器，则能够有效锻炼中老年人肺活量，提升心肺功能，年同比增长超过66%。　　随着社会消费升级与观念升级，社会购买力正在向有品牌内涵、创意新颖、功能多样的高附加值产品聚集。　　打破年龄局限玩具消费大龄化玩具乐器消费群体成人用户占比达20%　　如今，玩具消费群体已经不止局限于儿童。数据显示，京东超市玩具乐器消费群体中，成人用户占比达20%。　　而对于成人用户来说，更加看重玩具的情感化。因此，能够满足个性化、悦己、社交等多方面多层次情感需求的动漫/游戏IP玩具成为他们的消费重点，2022年京东超市动漫/游戏IP玩具年同比增速达100%。　　　　其中，大童用户急剧增长，手办、IP周边更成为成人休闲娱乐首选。成人用户对于怀旧手办、IP类型产品的收集与热爱程度与日俱增。　　从第三方数据和多项用户调研可以看到，京东超市在线上线下各类大型商超中，商品价格竞争力相对最强，商品品质最有保障、各项服务举措也领先行业。因此也成为能够满足消费者购买品类丰富、多元玩具乐器的首选渠道。　　众多品牌、商家的数据也体现出，京东超市作为玩具乐器行业中高增长、能盈利的确定性渠道，能够持续发挥引领作用，帮助更多的玩具乐器品牌实现更高更快的发展。